第七届“五五购物节”即将收官，申城消费热潮依旧火热。昨天，新民晚报记者实地走访永源路、张园、新天地、思南公馆等特色街区，文商旅体展融合新场景成为带动消费增长的“原动力”：海外游客扎堆永源路反向海淘国货、世界杯主题活动点燃新天地夏日氛围、沉浸式戏剧酒吧点亮思南公馆夜经济。随着“上海之夏”国际消费季即将到来，各类消费新场景将接续亮相，持续留住城市消费热度。
境外游客“横扫”潮流国货
从昔日低调的后街小巷升级为上海潮流新地标，全长仅500米的永源路，在“五五购物节”消费热潮加持下，街区人气持续攀升，随处可见拖着行李箱的外籍消费者，多语种交谈声交织成独特的消费图景。
“从坪效看，永源路上的销售冠军就是国货鞋履品牌PANE。”永源路市场总监傅佳介绍，凭借首店集群效应与国际化消费氛围，今年以来永源路街区实现客流与销售额双增长。“境外刷卡消费占比达到40%，还有很多入境消费者使用其他电子支付方式，永源路已成为境外游客来沪‘反向海淘’的核心目的地之一。”
作为上海本土成长起来的复古鞋履品牌，PANE首家线下旗舰店选址永源路，开业不到一年便凭借超高坪效成为街区销售冠军。日常外籍顾客占门店总客流三成左右，贡献的营业额占比达35%，节假日消费高峰时段占比进一步上涨。傅佳介绍，不少东南亚游客将其列入上海旅行“必买清单”，曾出现新加坡7人游客团一次性选购14双鞋的场景。均价八百余元的复古休闲鞋，被外籍游客视作新晋“上海伴手礼”。
同样位于南京西路商圈的后街，张园的石库门风情吸引众多国际品牌入驻，也成为中外游客必来的热门打卡地之一。昨天下午，尽管是工作日，但MUJI無印良品上海张园体验店里客流不断。洪先生和两位朋友第一次前来：“这里和MUJI其他门店很不一样，既能走进石库门停留休憩，感受上海独有的城市面貌，也能亲手体验米糠护肤产品、复古气囊闻香装置，沉浸式触摸品牌的生活哲学。”
先去久光百货参观宇树科技具身智能体验馆亚洲首店，再到永源路选购PANE等本土潮牌，还能在张园体验石库门建筑里的人文与商业场景。新民晚报记者了解到，围绕这些场景，已有入境游旅行社开发“科技体验+潮流消费”的特色旅游线路。
世界杯IP活动燃动夏日
商场缀满足球主题装饰，街区里不时传来喝彩与欢笑声，随着美加墨世界杯开赛，上海新天地“欢GOAL聚一夏”主题活动也随之启幕，融合足球文化与夏日生活方式，串联六大快闪空间、近20场国际演艺与超40家商户福利，打造持续近40天的夏日消费狂欢。
步入新天地时尚一期户外广场，阿迪达斯世界杯主题快闪的复古足球空间率先抓住视线，引来不少消费者驻足打卡，沉浸式感受国家队球衣的街头美学。商场内重磅打造的“传奇战袍——世界豪门经典球衣展”人气更旺，球迷俯身凑近展柜，细细端详罗纳尔多、C罗、莫德里奇等足坛巨星的亲签球衣与决赛落场战袍，赛事氛围感瞬间拉满。活动全程，AMAM“假日启航”、M·A·C魅可“水漾镜界”等六大快闪将陆续亮相，联动东台里足球OOTD主题橱窗，串起全域消费动线。
街区互动区同样热闹非凡：近20场国际风情演艺轮番登场，让新天地化身环球文化舞台——阿根廷探戈伴着明快旋律掠过青砖巷弄，德国行进管乐沿街巡游奏响复古爵士，墨西哥流浪乐队的热情表演引得游客驻足跟唱，花式足球秀的炫酷球技更是收获阵阵掌声。
联动全域超40家品牌商户，餐饮酒吧打造沉浸式观赛场景并推出观赛套餐，运动、美妆品牌同步上新夏日单品，依托石库门露天外摆与全景天幕露台，新天地升级夜间消费场景，让赛事活力从白昼延续至夏夜，以文商旅体展融合的多元玩法释放夏日消费动能。
新型业态点亮夜经济
“精彩夜上海”刚刚启幕，思南公馆-复兴公园片区的夜色就被注入全新张力。日前，思南公馆迎来全新业态——Soul House by INS新乐园正式开业。项目以沉浸式戏剧酒吧为核心定位，为百年梧桐街区带来“戏剧+社交+微醺”的复合消费新体验。这也是继全球调酒排名第一的BAR LEONE落地后，百年花园洋房街区再添的一处顶级夜间消费地标。
步入藏身老洋房的门店，传统剧场的舞台边界被完全消解：复古砖木肌理的长廊、临窗卡座，甚至吧台转角，都可能成为剧情上演的场域。暖调光影流转间，演员与顾客擦肩互动，杯盏间的酒香随着情节铺陈蔓延。观众无需端坐台下，便可在踱步、碰杯间自然走入剧情，获得多维沉浸的感官体验。
与常规酒吧不同，Soul House将沉浸式短剧、即兴互动与酒饮消费深度绑定：8个主题房间各对应一段独立剧情与一杯专属特调，顾客无需刻意寻找话题，也不必端着酒杯尬聊，剧情本身便是最好的社交纽带——从共饮一杯特调到共赴一段故事，“品酒”彻底升级为一场可参与、可互动的完整体验。
“当深夜的酒液遇上舞台的戏剧，当花园洋房的百年底蕴碰撞前沿娱乐形态，这座城市的夜色有了更具质感的打开方式。”思南公馆副总经理范美辰表示，围绕年轻群体的休闲社交需求，Soul House打通“日间艺文休闲+夜间戏剧微醺”的全时段消费链路，串联起复兴公园与思南公馆的商业、文化资源，补全“复兴-思南”片区的活力生活版图。
多维体验带动5月消费增长
截至5月底，第七届“五五购物节”举办上海环球美食节（美洲风味季）、上海国际花卉节商圈联动活动等21个重点IP活动以及百余场促消费活动，深度解锁“文商旅体展”融合新体验，有效带动消费增长。
入境消费活力持续释放。市税务局数据显示，5月，本市开具离境退税申请单同比增长3.6倍；离境退税销售额同比增长83.9%。目前，全市备案离境退税商店2100余家，全市16区离境退税商店全覆盖。
“体育+消费”联动赋能，2026上海乒乓球嘉年华全市共开展346场区级选拔赛，累计十余万人次参与。百联集团冠名主办“百联杯”商圈乒乓趣味赛，串联旗下五大核心商圈，带动商场整体运动品类销售额同比增长超105%。
上海国际花卉节激活“赏花经济”，以参与花卉节为目的游览各会场的活动核心人群规模为202.63万人次，直接带动消费25.72亿元，活动辐射的15个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费总计85.45亿元，同比增长16.10%。
上海国际咖啡文化节主会场打造北外滩2.3公里岸线沉浸式消费场景，活动期间累计接待市民游客105.6万人次，现场展商总营收超1000万元，“消费+人流”双创历史新高。
大宗消费也有提质升级。受到本届购物节活动和618预售带动，5月本市家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔，环比4月份增长40%；补贴商品销售额22.1亿元，环比增长49%。全市汽车以旧换新补贴申请量在今年5月达1.5万份，与去年同期基本持平。
第七届“五五购物节”将持续到6月底。下一步，市商务委将办好钻石珠宝文化周、乐龄生活嘉年华等重点活动，并与“上海之夏”国际消费季联动，实现品牌活动接续、消费氛围不退。
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